外部鏈接，又名“反向鏈接”或“導(dǎo)入鏈接”，是通過其它網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接。站內(nèi)的優(yōu)化鏈接可以自己控制，站外優(yōu)化主要即為外部鏈接建設(shè)。
因此，想做好網(wǎng)站優(yōu)化，建設(shè)外部鏈接是必不可少的步驟。操作時,需遵循以下八大原則：
1.難度越大，價值越高
實(shí)際操作過SEO的人都知道，原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接是兩個難點(diǎn)，都是費(fèi)時費(fèi)力的工作。外部鏈接甚至無法保有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外部鏈接就更難了。
一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬不能因?yàn)榈谝淮温?lián)系時被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、論壇獲得鏈接，需要與對方站長聯(lián)系多次。有時不能上來就要求換鏈，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求換鏈，才能變得自然而然。
一些權(quán)重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你之后，才可能給你一個單向鏈接。這個過程也許要花上幾個月時間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
2.內(nèi)容是根本
“內(nèi)容為王，鏈接為后”是SEO行業(yè)的老生常談。之所以說“內(nèi)容為王，鏈接為后”原因在于高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，而鏈接不能使你的網(wǎng)站產(chǎn)生內(nèi)容，所以最后其實(shí)無法獲得高質(zhì)量的外部鏈接。
就像搜索引擎不在乎你的網(wǎng)站一樣，其他站長也不在乎你的網(wǎng)站。但站長都在乎自己網(wǎng)站的用戶。想要讓對方鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對方網(wǎng)站用戶提供價值，最重要的價值就是高質(zhì)量內(nèi)容。站長在自己網(wǎng)站上下不能提供足夠內(nèi)容時，才會以外部鏈接的形式導(dǎo)向其他提供相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站。天下沒有白吃的午餐，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得的鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。
3.內(nèi)容相關(guān)性
尋找外部鏈接時，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。正因?yàn)槿绱耍瑓⑴c相關(guān)論壇的討論，訪問同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)的積極參與者，對一個SEO人員來說是非常重要的。
4.鏈接來源廣泛
一個正常的網(wǎng)站不可能全是好的鏈接，進(jìn)行外部鏈接建設(shè)時，也應(yīng)該大致使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機(jī)，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征。這里所說的來源包括：網(wǎng)站種類、鏈接位置、各種PR值高的鏈接、不同域名、IP地址、新舊網(wǎng)站等。
5.深度鏈接
購買鏈接、交換鏈接一般僅限于首頁以及幾個重要分類頁面，很難顧及到網(wǎng)站上的大量內(nèi)頁。一個靠高質(zhì)量內(nèi)容吸引外部鏈接的網(wǎng)站，則不僅首頁有鏈接，還能自然吸引到連至內(nèi)頁的深度鏈接。
深度鏈接不僅使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，對內(nèi)頁權(quán)重也有很大影響。只有當(dāng)這些分類頁面本身有外部鏈接時，PR值、排名能力和權(quán)重才提升到應(yīng)有的位置。
6.錨文字分散自然
前面說過錨文本對頁面相關(guān)性影響很大，以目標(biāo)關(guān)鍵詞作為錨文字效果最好。但錨文字高度集中又常常是被懲罰的原因，所以錨文字的構(gòu)成也必須自然而然，就像博客外部鏈接錨文字各種各樣五花八門，鏈接到內(nèi)頁（具體帖子）的鏈接錨文字則更分散。
7.平穩(wěn)持續(xù)增加
外部鏈接建設(shè)最忌諱突擊，花一個月時間增加大量外部鏈接,看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正對用戶有用的網(wǎng)站，外部鏈接都是隨時間平穩(wěn)增加的，很少大起大落。沒有新鏈接也經(jīng)常是排名穩(wěn)步下降的原因。與其一個月增加100個鏈接，然后幾個月沒有動靜，不如把時間精力分配到幾個月時間里，每個月增加二三十個，并堅(jiān)持下去。
8.質(zhì)量高于數(shù)量
外部鏈接畢竟只是排名的因素之一，雖然可能是最重要的因素。外部鏈接絕對數(shù)量與排名并不呈線性關(guān)系。一個高質(zhì)量的外部鏈接常常比幾十幾百個低質(zhì)量鏈接有效得多。兩三個高質(zhì)量鏈接常常使排名有質(zhì)的飛躍。這也是很多SEO查看排名時疑惑的地方，有的頁面從鏈接數(shù)量看沒什么值得稱道的，排名卻穩(wěn)穩(wěn)處于前列。
